Kiedy spacerujemy po mieście, fasady budynków często przyciągają wzrok nie tylko architekturą, ale i umieszczonymi na nich reklamami. Te formy promocji, znane jako reklama wielkoformatowa, wykorzystują powierzchnie zewnętrzne do przekazywania komunikatów wizualnych. W praktyce chodzi o pokrywanie ścian banerami, plakatami lub foliami z nadrukiem, co pozwala na ekspozycję w miejscach o dużym natężeniu ruchu pieszego i kołowego. Taki rodzaj reklamy sprawdza się szczególnie w centrach miejskich, gdzie elewacje wysokich gmachów stają się naturalnymi nośnikami dla marek szukających bezpośredniego kontaktu z odbiorcami. Proces instalacji wymaga solidnego przygotowania, bo materiał musi wytrzymać zmienne warunki pogodowe, od deszczu po mrozy, bez utraty jakości obrazu.
Rodzaje reklam na fasadach
Wśród dostępnych opcji dominują folie winylowe przyklejane bezpośrednio do powierzchni, które umożliwiają pełnoformatowe oklejenie elewacji. Inną odmianą są siatki mesh, lżejsze i przepuszczające światło, idealne do wietrznych lokalizacji, gdzie podmuchy nie powinny uszkodzić konstrukcji. Dla efektu nocnego stosuje się podświetlenie LED, przekształcając fasadę w dynamiczny ekran, choć to podnosi skomplikowanie montażu. Wybór zależy od profilu budynku – na biurowcach pasują eleganckie, minimalistyczne projekty, podczas gdy w strefach handlowych królują kolorowe, przyciągające uwagę kompozycje. Każda z tych metod ma swoje techniczne niuanse, jak na przykład konieczność ochrony przed graffiti czy regularne czyszczenie, by reklama pozostała czytelna przez cały okres kampanii.